Muchos empresarios cometen el grave error en pensar que si venden mucho ya son exitosos. Sin embargo, muchas de estas empresas solo manejan un flujo de efectivo que la mantiene día a día sin ninguna rentabilidad. La rentabilidad y los beneficios son dos conceptos diferentes y complementarios. Los beneficios son simplemente el nombre que se le da a un valor resultante después de restar a los ingresos todos los egresos. En cambio, la rentabilidad es el nivel de rendimiento que se ha obtenido de un capital invertido, por tal razón, es la rentabilidad que nos dice si el negocio en que se ha invertido es un buen negocio o no. Un peso que será recibido en el futuro no es igual al peso que se recibe hoy. El valor que la empresa posee actualmente es más apreciado que el dinero que tendrá en el futuro, porque el efectivo que tiene hoy, puede invertirse y ganar rendimientos positivos. Mientras menor inversión haya que…