Un desgarro muy común en los acuerdos de mercado es que utilizan a las personas. Por ejemplo, me he encontrado con muchas versiones de «amar a la gente y usar las cosas en lugar de amar las cosas y usar a la gente». Como Paul Heyne expresó el sentido de ello, «tal sistema parece de alguna manera violar nuestra profunda convicción moral de que nada es más valioso que las personas individuales, y que cada persona debe ser tratada como un fin único, nunca como un medio para algún otro fin».