Por su parte, Instagram está primera entre los marketers por segundo año consecutivo. TikTok y Google son las marcas que más atraen a ambos, consumidores y marketers.
El Media Reactions de Kantar evalúa la equidad de los canales y medios de comunicación entre los consumidores y los marketers. Para ello recolectó las opiniones de casi mil expertos en marketing incluyendo anunciantes, agencias y medios de todo el mundo, que complementan la perspectiva del consumidor para dar una visión integral vista de canales de medios y marcas de medios.
Entre las conclusiones, destaca que los consumidores tienen actitudes más favorables hacia la publicidad en canales de medios: son más receptivos a la publicidad en comparación con el año pasado.
El estudio tiene un apartado titulado: Media brands: ¿dónde prefiere la publicidad la gente? Allí, Amazon es líder mundial en preferencia de anuncios entre los consumidores: es una de las marcas globales que aumentó su valor publicitario en 2022, junto a Facebook, YouTube y Spotify. Ahora está liderando el camino como publicidad de plataforma, con una publicidad cada vez de mayor enfoque. Amazon también es la marca preferida a nivel local en cuatro mercados: Alemania, Italia, Egipto y Colombia, y está entre las cinco primeras en otros cuatro mercados. Este es un gran ejemplo de la fuerza del ecommerce como canal: junto a Amazon, la publicidad en marcas locales como Mercado Libre son altamente preferidos por los consumidores en la Argentina y Brasil.
En el ranking de marketing en preferencia de anuncios, Instagram lidera, por segundo año consecutivo, entre los marketers. Esto se debe a lo confiable e innovadora que encuentran la plataforma publicitaria.
Siguiendo con las tendencias de los marketers, planean invertir en canales online. En cuanto a los cambios planificados en las asignaciones de presupuesto/recursos para 2023, se ve un crecimiento continuo de la inversión planificada en video y transmisión online.
El metaverso, aún en las primeras etapas de evolución y comprensión, también tendrá un gran aumento el próximo año. Aunque partiendo de un nivel mucho más bajo, es el cuarto aumento más alto citado por los marketers, justo después de video, historias de redes sociales y streaming. Pero, por lo que concluye el informe de Kantar, la intención de invertir en el metaverso necesita solidificarse en acciones concretas.
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