Los escaparates de las tiendas ya han cambiado su decoración: la campaña navideña ha comenzado. En el interior de supermercados y grandes superficies, las estanterías ya están copadas por productos pensados para estas fechas, y los más rápidos ya se han lanzado a hacer las primeras compras . Esto último se desprende del informe ‘Consumo y tendencias en Navidad’, de Kantar Worldpanel , que recoge que esta Navidad continuará la tendencia a adelantar las compras. «Si bien la campaña engloba meses de noviembre y diciembre, ya a finales de septiembre surgen los primeros conatos de consumo navideño, para empezar a elevarse con solidez desde la tercera semana de octubre hasta que alcanza el pico de consumo en las semanas de Nochebuena y Nochevieja», recoge el informe. De media, los consumidores gastan un 12% más por acto de compra durante esta campaña, algo que se explica porque en la cesta adquieren relevancia categorías con un precio promedio superior como son las bebidas alcohólicas (cavas, vinos con D.O. y alta graduación), con un crecimiento de 0,9 puntos, así como otras de alimentación envasada como turrones, bombones, dulces navideños, que crecen 3 puntos. Las promociones, destacadas En un contexto de precios altos, las promociones tendrán esta Navidad más relevancia que nunca. Según los datos de Kantar, la mitad de los hogares compra una categoría navideña en promoción. «Las marcas adaptan las promociones a este momento único del año, recurriendo más al obsequio , que es el tipo de promoción que más sube en este periodo, como puede ser el tradicional regalo de bebidas alcohólicas (una copa especial, una edición limitada, etc.). Este tipo de promoción vinculada al regalo sólo se ve superada por el descuento inmediato y el precio especial», apunta el informe, que apunta que el 40% de los compradores prueban nuevas marcas precisamente gracias a la promoción. Además, el 81% de los consumidores declara comparar precios para aprovechar las ofertas, lo que supone 3,8 puntos más que en el mismo periodo de 2022. Se trata, recuerdan desde Kantar, de un momento muy relevante para las marcas de fabricante, que en los últimos meses han visto como la marca blanca se ha disparado hasta casi la mitad de las cestas. «En promedio, hay un 35% de consumidores más sensibles al cambio de marca porque alternan compras entre marcas de fabricante y marcas de distribuidor. Es en ese segmento donde existe una gran oportunidad, aprovechando lo especial de la Navidad», explica la experta de Kantar Worldpanel Mayte González.