Richard Thaler, que recibió el ‘nobel’ de Economía en 2017, realizó una vez un experimento para determinar cuánto estaba dispuesto a pagar una persona por que le sirvieran su cerveza favorita –¡bien helada!– en la playa un día de mucho calor. Se daban dos opciones: una era que un amigo la comprara en el bar de un lujoso resort cercano y la otra era que la adquiriera en un destartalado chiringuito. Los que la adquirían en el resort estaban dispuestos a pagar, en promedio, 7,25 dólares, mientras que en el chiringuito como mucho daban 4,1 dólares. O sea, estamos dispuestos a pagar más a algunos vendedores por el mismo producto pese a que el bienestar que nos produce es exactamente… Ver Más