Este cambio de año ha habido una gran abundancia de predicciones. La más extravagante fue la del líder ruso Dimitri Medvedev que vaticinó el fin de la UE, la creación de un Cuarto Reich, una nueva guerra civil en EE.UU. y la presidencia de Elon Musk. El consultor independiente Dan Barker (@danbarker) recopiló 95 informes de tendencias para 2023 de todo tipo de consultorías, medios y agencias. Hay términos que se gastan de repetidos: bienestar, diversidad, salud, digitalización, inclusión y sostenibilidad. Y vaticinios muy manoseados: la consolidación de TikTok, la revalorización del trabajo presencial, la desglobalización, la policrisis, la Inteligencia Artificial (IA) y el ChatGPT, el riesgo de recesión. He revisado los documentos y he escogido mis tendencias favoritas para 2023: 1. Humachine . La popularización de la IA gracias a aplicaciones como ChatGTP (texto) o Dall-E (imagen) hará mucho más evidente nuestra estrecha relación con la tecnología. Con la ilusión de lo novedoso también llegarán los temores sobre la forma de interactuar con ella o la posible eliminación de puestos de trabajo. ¿Dónde termina el ser humano y dónde comienza la máquina? 2. La nostalgia . Ante un presente y futuro incierto, el pasado nos proporciona alivio y satisfacción. Top Gun Maverick, Star Wars o Stranger Things son contenidos que han cautivado a grandes audiencias con toques nostálgicos. Un estudio del ‘Journal of Consumer Research’ encontró que la nostalgia tiene una fuerte presencia en la comercialización de bienes y servicios. Consumidores a los que se les pidió pensar en su pasado, estaban abiertos a gastar más que aquellos a los que se les pidió reflexionar sobre la actualidad o el futuro. 3. El Mojito y el Tequila . El Mojito, el popular cocktail cubano con ron, hierbabuena, lima y sifón, tiene grandes perspectivas de convertirse en la bebida de moda en 2023, según los estudios de mercado de Bacardí. Otros informes destacan la extraordinaria transformación experimentada por el Tequila, esta bebida mexicana que ha escalado desde su origen popular al top de los destilados en un proceso que los expertos llaman ‘premiumization’. 4. El retorno de la renta fija . Con la subida de los tipos de interés, la renta fija, tanto la soberana como la corporativa, vuelve a resultar atractiva para ser incluida en las carteras de los grandes fondos. 5. Megasequía/Waterstress . Estados Unidos vive la peor sequía en 1.200 años y esto ha llevado a bautizarla como Megasequía. El 60% del territorio continental del país está afectado por un fenómeno que se ha agravado con el calentamiento global. Un tercio de las simulaciones de los expertos creen que el fenómeno puede prolongarse hasta 2030, aunque el resto cree que puede terminar en cualquier momento a partir de este año. Los fenómenos de estrés hídrico también se repiten en otra regiones como el Mediterráneo o Sudamérica. 6. El Metaverso no existe, pero el ‘gaming’ es real . Hay un gran debate sobre si el Metaverso será una realidad o no, pero todo el mundo coincide en que Zuckerberg se adelantó mucho y secuestró el término . Lo que sí es una realidad tangible es el ‘gaming’, el término inglés que rodea la actividad de los videojuegos. Los videojuegos han conseguido aliarse, además, con la práctica deportiva y el fitness, creando un nuevo ámbito de negocio. 7. La digitalización del olor . Casi todo está siendo digitalizado, salvo ciertos sentidos y los sentimientos. Mientras la luz y el sonido son fácilmente captados por los sensores, el olor es más difícil de decodificar. Pero hay notables avances respecto del olor. Digitalizarlo supondría un salto de gigante para el sector alimentario y el de la cosmética, por no hablar de la detección de enfermedades o explosivos. Google ha anunciado que está usando IA para esto y ya hay empresas como la californiana Aromyx o la francesa Aryballe desarrollando productos. 8. La Web3 . Es el nombre que se le ha dado a un nuevo tipo de servicio de internet basado en tecnología blockchain, es decir, los sistemas de registro compartido que utilizan ciertas criptomonedas. Sin embargo, algunos críticos creen que la Web3 no es más que una cortina de humo para resucitar las criptomonedas después del batacazo que se han dado en 2022. 9. Nuevo interés por la menopausia . Hay un gran interés por emprender con tecnología en áreas que hasta ahora han sido menospreciadas como la menopausia femenina . Se están planificando apps que permiten seguir terapias hormonales y otros aspectos. Este mercado alcanzará los 16.000 millones de dólares en EE.UU. en 2025. 10. Modas psíquicas . Los cambios postpandemicos han dado prioridad a la salud mental y al bienestar, explorando la espiritualidad y el confort más allá del mundo físico. La tecnología puede recrear digitalmente una serie de experiencias escapistas, astrológicas o pseudorreligiosas. Se estima que el mercado de los servicios psíquicos en EE.UU. asciende a unos 2.200 millones de dólares. Código Desktop Imagen para móvil, amp y app Código móvil Código AMP 1770 Código APP Ipsos elaboró sus predicciones encuestando a 25.000 personas en 36 mercados sobre seis ítems distintos que van desde la economía a la seguridad. El gráfico muestra la alternativa que fue considerada más improbable en cada uno de esos apartados, es decir, las opciones que estarían más cerca de convertirse en ‘cisnes negros’. Aparte de un cierto optimismo económico, resulta sorprendente el porcentaje que cree que puede producirse un invento que detenga el cambio climático.