Lograr una mayor protección en la gestión de los datos de las personas. Para ello, la Unión Europea está desarrollando redes sociales, en modo aún embrionario, para que en el futuro puedan competir con gigantes estatales como Twitter, YouTube o Facebook, pero que al mismo tiempo garanticen una gestión de los datos más fácil para los usuarios. «Que la Unión Europea desarrolle sus propias redes sociales tiene más importancia a nivel de gestión de datos que en términos económicos. Al desarrollar estas redes sociales propias se puede conseguir una independencia de las tecnológicas estadounidenses y, por lo tanto, una protección mayor de los datos de usuarios europeo», dice Maxence Marius , director general de Eskimoz España, una agencia especializada en posicionamiento web. Doble propuesta Las dos redes sociales que están siendo ahora mismo desarrolladas por la Unión Europea son E U Voice y EU Video , con la intención de competir con Twitter y Youtube respectivamente. «UE Voice está basado en Mastodon , una red social descentralizada y de código abierto creada en 2016, que permite a los usuarios proteger su información personal e impide que una empresa controle todos los datos», dice David Tomás , profesor en la escuela de marketing ESIC. Noticia Relacionada Twitter, en caída: estudia comenzar a vender nombres de usuarios para generar ingresos R. A. La red social sigue buscando nuevos medios de paliar las pérdidas que está teniendo su negocio publicitario En cambio EU Video se basa en Peertube , un software open source y descentralizado, que evita que sea controlado por una única empresa. En esta plataforma, se podrán subir podcasts, vídeos y material similar sin depender de YouTube, según explica Tomás. «Las dos son muy parecidas a Twitter y YouTube. EU Voice es muy intuitiva y replica los likes, RT y comentarios de Twitter. Y EU Video cuenta con una imagen también muy similar a YouTube, con apartados de tendencias y un buscador para explorar», explica Marius de Eskimoz. Buena oportunidad Para Irina Madrilley , social media manager de Rocket Digital, esta iniciativa es una buena oportunidad para que los usuarios dispongan de redes sociales imparciales que les protejan. «Al tener los servidores en Europa será posible auditarlos y confirmar que cumplen con las políticas de datos sin maniobras complicadas que hacen otros tipos de empresas para dificultar estos servicios», añade Marta Sánchez , directora de medios en Rocket Digital. En cuanto a los retos para competir con los gigantes tecnológicos estadounidenses, Tomás, de ESIC , cree que algunos de ellos son el carácter global de las redes sociales estadounidenses, el enorme número de usuarios activos que tienen y la experiencia que han adquirido en el desarrollo y explotación de las plataformas. Otros retos son la gran inversión necesaria para crear una red social y la dificultad de acceder al talento, ya que las grandes empresas estadounidenses cuentan con los trabajadores más experimentados en este campo. «Ahora mismo, son dos plataformas sociales que son de y para organismos políticos . Por lo tanto, no hay interacciones en las publicaciones ni muchas visitas en el caso de EU Vídeo. Al final, son réplicas de dos redes sociales ya existentes y que ni siquiera son las que más auge tienen actualmente (TikTok e Instagram). Al no estar abiertas al ciudadano son redes sociales inactivas con una comunicación unidireccional», dice Madrilley de Rocket Digital. Un estímulo para los unicornios La propuesta de la Unión Europea (UE) de crear sus propias redes sociales para garantizar una mejor gestión de los datos de los usuarios también se configura como una oportunidad para intentar aumentar el número de unicornios en el continente. Este término se utiliza para definir a las empresas tecnológicas y emergentes que no cotizan en bolsa y cuya valoración supera los 1.000 millones de dólares. El Viejo Continente parte desde una posición muy rezagada en esta carrera, ya que tan sólo el 5% de todos los unicornios del planeta son europeos, según asegura David Tomás, profesor de ESIC. En este sentido, la región va a la zaga de China y Estados Unidos en el desarrollo de grandes empresas tecnológicas innovadoras. Crear redes sociales que respeten a los usuarios puede ser un primer paso en esta carrera de largo recorrido. En los albores «El proyecto no será sencillo de construir y todavía está en una fase piloto», dice Sergio de Juan-Creix profesor colaborador de la universidad UOC y abogado del despacho Croma Legal. «En los últimos años estamos viendo cómo estas grandes plataformas, para acumular tan ingente cantidad de información personal y poder tratarla con fines publicitarios, están siendo sancionadas por las autoridades europeas», asegura. A principios de año, Meta, propietaria de la red social Facebook, fue multada con 390 millones de euros por el regulador irlandés por infringir la normativa europea de protección de datos. En noviembre de 2022 entró en vigor la nueva Ley de Servicios Digitales de la UE , cuyo objetivo es garantizar una mejor gestión de los datos de los usuarios de redes sociales. El principal cometido de esta nueva ley es establecer límites para las grandes empresas tecnológicas estableciendo cómo deben gestionarse los datos personales. También establece sanciones para las empresas que incumplan algunas de las disposiciones de la ley. Más transparencia «Los cambios son muy significativos porque aumentan las obligaciones de transparencia de las grandes plataformas, a la vez que las obligan a implementar más medidas para evitar la desinformación y el contenido ilícito, así como a su rápida retirada una vez tienen conocimiento del mismo», dice Juan-Creix. El profesor de la UOC explica que la ley también intenta acabar con los denominados como patrones oscuros , un término que se usa para la forma de programar las plataformas que busca establecer un cierto diseño o usabilidad que influyen en el usuario para que realice una acción que no tenía pensado hacer. MÁS INFORMACIÓN Soluciones digitales para mejorar los márgenes de las pymes La Comisión Europea premia el proyecto de biocombustibles ‘Life Superbiodiesel’ de Cepsa y AIJU Desde Eskimoz, Marius explica que la ley hace hincapié en la lucha contra las publicaciones falsas y contenido ilícito, un problema que ha crecido en los últimos años. «Se quiere proteger al usuario, facilitando posibles denuncias de contenidos irregulares y empujando a las plataformas a poner medidas fiables para detectar este tipo de irregularidades», concluye.