Coca-Cola, El Pozo, Don Simón, Asturiana… Los españoles somos fieles a algunas marcas y la mitad de ellas son de origen nacional. Según muestra Informe ‘Brand Footprint 2024’ publicado esta mañana por Kantar Worldpanel el top 50 de las marcas de Gran Consumo llegan al 99,9% de los hogares en nuestro país, y 27 son de origen Español. Coca-Cola (con 124,5 millones de contactos con el consumidor, más que ninguna otra marca) y las españolas El Pozo (105,2 millones, la marca que entra en más hogares, con un 71,1%) y Central Lechera Asturiana (84 millones, la más elegida del sector lácteo) repiten un año más y lideran el pódium de las marcas más elegidas en España. Le siguen Campofrío, Danone, El Gallo, Casa Tarradellas, Bimbo, Don Simón y Pescanova, que completan el top 10. De estas algunas mejoran su posición con respecto al año pasado, mientras que otras la empeoran. Aunque las cuatro marcas más compradas permanecen intactas en comparación con 2023, este año suben de posición Danone (que escala tres posiciones), Casa Tarradellas y Don Simón. Top 50 marcas más elegidas en España Coca-Cola El Pozo Asturiana Campofrío Danone El Gallo Casa Tarradellas Bimbo Don Simón Pescanova Activia Puleva Gallina Blanca Nestlé Gullón Mahou Colgate Argal Fanta Fairy Azucarera Aqcuarius Navidul Brillante Dulcesol Milka Reina Buitoni Lay´s Valor President Hero Nescafé Pascual Alpro Noel Florette Evax Nivea Pepsi Ybarra Calvo Nescafé Royal Grefusa La Casera Estrella Galicia Schweppes Orlando ColaCao También entran nuevas marcas en el ranking. En concreto, aparece la marca de mayonesa Ybarra, la cervecera Estrella Galicia y la de refrescos Schweppes. Asimismo, 18 marcas han subido, 20 han bajado y 9 se han mantenido igual. Noticia Relacionada estandar Si El gran consumo pide al Gobierno que no se adelante a la regulación europea sobre envases y residuos Nerea San Esteban Las empresas denuncian que España quiere implantar cinco años antes las obligaciones sin contar con la infraestructura necesaria y multiplicando los costes El Pozo en alimentación, Asturiana en lácteos y Fairy en droguería Por sectores, no hay cambios en el liderazgo de alimentación (El Pozo); bebidas (Coca-Cola); lácteos (Central Lechera Asturiana); droguería (Fairy); Higiene y cuidado personal (Colgate) y frutas y verduras (Plátano de Canarias) . No obstante, si se observan algunas evoluciones: empezando por el consumo en el hogar, entran en el top 5 Tarradellas en alimentación, Finish en droguería y Fresón de Palos en frutas y verduras. En bebidas, Mahou y Fanta intercambian posiciones y entra Aquarius en lugar de Nescafé. En el sector del consumo fuera del hogar se ha producido un descenso de compradores en los snacks, un fenómeno que no se ve en cambio en las bebidas. Los líderes de ambos siguen siendo los mismos, Coca-Cola en bebidas y Lay’s en alimentación. Fanta sube y Nestea desplaza a Cola-Cao del quinto lugar, mientras que Grefusa sube al segundo y Ruffles al cuarto. Respecto al ranking por regiones, ElPozo y Coca-Cola son las que lideran más comunidades autónomas, ambas en siete. Les sigue Campofrío, que lidera en dos y Central Lechera Asturiana en una. Ninguna marca regional logra auparse al número uno en su zona, la que más cerca está de conseguirlo es Larsa, tercera en Galicia. Nestlé, el mayor fabricante En cuanto a empresas fabricantes, Nestlé vuelve a ser la más presente en las cestas españolas de gran consumo, con cuatro de sus marcas en el top 50 del ranking, seguido en esta ocasión por Danone, que adelanta a Coca-Cola, y P&G, que hace lo propio con Sigma Foods. Mondelez, Pepsico, Capsa Foods, ElPozo, y Lactalis completan el ranking de fabricantes que alcanzan los 100 millones de contactos con el consumidor. Sólo mejora Danone en contactos con el consumidor Dentro del top 10, sólo Danone, que escala tres posiciones para situarse en el puesto número cinco, es la única que ha mejorado respecto a la edición anterior en contactos con el consumidor (58,7 frente a 46,3 millones), hogares compradores (44,6% frente a 37,8%) y frecuencia de compra (6,8 veces frente a 6,4). En este sentido, las marcas han retrocedido un 8% en contactos con el consumidor en el periodo analizado -2023-, la variable que mide los actos de compra realizados por los consumidores españoles, lo que se debe al entorno «inflacionario y a la evolución de la marca del distribuidor». Así, el resto de marcas del top 10 ceden contactos con el consumidor, penetración y frecuencia de compra. Según Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar Worldpanel, «en un contexto inflacionario y de fuerte crecimiento de la marca privada, para las marcas es más importante que nunca invertir en innovación, publicidad, promociones efectivas y punto de venta. Maximizar la penetración sigue siendo la clave, tanto para las marcas como para los distribuidores».