BeReal, la nueva red social que compite con Instagram o TikTok, está provocando el entusiasmo de los seguidores más jóvenes. Cada vez más famosos se suman a este medio, como la cantante Rosalía. Esta plataforma ha surgido con el objetivo de estimular que se tomen imágenes en un instante determinado , pero no comunicado con anterioridad. Se pretende así que se compartan momentos de una manera más natural y espontánea, sin encuadres ni filtros, lejos del postureo habitual . Aunque en un principio nació para usuarios particulares, las empresas también se están planteando ganar visibilidad en ella. ¿Cómo funciona? La app ofrece solamente dos minutos para publicar dos fotografías (una con la cámara frontal y, la otra, con la trasera) que muestren qué se está haciendo en ese preciso instante. No es posible publicar más de una vez al día, solo cuando salta la notificación. La subida de contenido está limitada a dos minutos al día. BeReal dispone de más de 20 millones de usuarios activos en todo el planeta. La estimación es que durante el año pasado se han producido 53 millones de descargas de la aplicación . La plataforma, fundada en 2020 por dos empresarios franceses, Alexis Barreyat y Kevin Perreau , ha contado con el trabajo del español David Aliagas, clave para el desarrollo de la compañía . Javier Zamora Saborit , profesor del grado de Marketing y coordinador del MBA de la Universidad Internacional de Valencia, señala que «aunque no esté pensada para el mundo empresarial, algunas marcas están estudiando entrar y generar un contenido que puede ser interesante para su comunidad. Porque gracias a esta red se puede mostrar cómo se trabaja, presentar a los empleados y ofrecer códigos de descuentos o promocionales». Noticia Relacionada estandar No Las claves de BeReal: la nueva ‘app’ con millones de seguidores a la que copian Instagram y TikTok Rodrigo Alonso La aplicación cuenta actualmente con 20 millones de seguidores únicos. A diferencia del resto de plataformas de este tipo, no intenta convencer al usuario para que pase el mayor tiempo posible en su interior «Puede valer para cualquier tipo de empresa –aclara Zamora–, pero como es una red usada sobre todo por la generación Z , tal vez ciertas marcas parten con ventaja si pueden proponer un contenido que tenga cabida en BeReal. La empresa tiene que entrar en BeReal con una muy buena idea, porque es una red social para particulares. Y estar presentes sin generar postureo o rechazo». El cambio de enfoque es claro, como afirma el experto: «Las redes sociales hoy por hoy son el punto de encuentro, el bar de antes, donde se reúnen todos los anunciantes. Pero las empresas han de ser conscientes de que no se trata solamente de generar contenido y publicarlo . El proceso tiene que ser continuado y más enfocado al entretenimiento y al ocio». El uso por parte de las empresas de esta red en España es todavía incipiente. Jägermeister y B The Travel Brand son ejemplos de las primeras iniciativas. Auxi Barea , directora de social media y contenido de La Despensa , la agencia responsable de comunicación digital que desarrolló esta idea, comenta el origen de la campaña: «Jägermeiester es una marca que se dirige al target más joven, a la franja entre 18 y 24. Nos dimos cuenta de que la red que está despuntado es BeReal . Y nos planteamos que si el target está ahí nosotros debemos de estar». Aparte del producto, también se regalaron gorras, sudaderas, fundas para el móvil, calcetines… La campaña terminó, pero ya se están estudiando nuevas ideas. «Jäagermeister es una marca muy asociada a los festivales –dice Barea– y queremos estar presentes en los eventos a los que acuda la marca para seguir dándole continuidad con la actualización del perfil». Jägermeister ha sido una de las marcas pioneras en usar BeReal en España: las pasadas navidades estrenó su perfil con un calendario de adviento para regalar productos a sus seguidores Sobre la tipología de compañías que pueden sacar partido de BeReal, la directora de social media y contenido de La Despensa, menciona que «todo tipo de negocio con actividad diaria, como restauración o tiendas, tiene en BeReal el canal ideal porque puedes aprovechar para entrar y contar las novedades». «Pero, sobre todo, no es canal hipermasivo, sirve para construir marca y relaciones a largo plazo . No se puede enfocar a conversión o a venta», añade. Para Puri Vicente , CEO de Argot Comunicación Digital, el contenido generado por BeReal permite a las empresas unos mensajes «más espontáneos, dinámicos y por tanto más naturales , que al final es la tendencia de las redes sociales, porque los diseños muy elaborados provocan rechazo pues el seguidor piensa que es contenido publicitario». Aquí y ahora «Entre sus beneficios –sostiene– se cuenta la capacidad de dar respuesta a las tendencias más inmediatas, a las conversaciones, a qué está pasando y a mostrar una cara de las empresas que normalmente no se enseña. Porque el contenido de BeReal tiene que ser aquí y ahora . Las empresas que quieran entrar tienen que mostrar su proceso de producción». ¿Pero a qué tipo de sectores se ajusta más BeReal? «Como está todo por hacer –explica Vicente–, es un reto para las empresas descubrir como estar ahí. Tiene que ser para aquellas compañías que no tengan miedo de enseñar lo que son . Para empresas que están muy seguras de sí mismas, que no tienen nada que ocultar, donde la transparencia forma parte de su identidad. Depende además del equipo que lo gestione». MÁS INFORMACIÓN noticia Si Los gigantes tecnológicos se meten de lleno en la carrera de las ‘superapps’ noticia No BeReal sumará nuevas funciones de pago para no mostrar publicidad a los usuarios Las redes están cambiando la comunicación empresarial. Por ejemplo, apunta Puri Vicente, «entre las tendencias para 2023 figura que los CEO de las empresas van a tener más presencia, porque tienen que dar la cara y ser parte de comunicación corporativa en el entorno digital».